今年的闲鱼双11，有了更加前瞻性的低碳视角，围绕着「让闲置流通，让惊喜发生」这一立意，多维度呈现出闲置流通和低碳环保之间的连接，为用户提供了一种新的生活方式理念。除了全民消费狂欢之外，今年双11年轻人在闲鱼开辟出了一个减碳试验场。
无论是买卖闲置、旧衣回收、手机回收、大件回收、发布免费送......只要你在“万物皆可挂”的闲鱼上，发布闲置流通，这个行为本身就符合了低碳循环的理念。
一、超级流通机创意玩法，差异化传播为双11新添低碳视角
为了让更多用户体验低碳环保的生活方式，今年双11闲鱼推出了“闲鱼超级流通机”的惊喜玩法。用户在闲鱼每一次的闲置发布或交易等都被视为一次低碳行为，将会转化为相应的能量，从而在闲鱼打开“低碳人生”的新大门。
微博端发起#今天上闲鱼低碳了吗#话题，共计达到曝光3.9亿，引发大众对于低碳11.11的高度关注和讨论，闲鱼微热点指数和微信指数持续攀升，并在传播关键期达到峰值。闲鱼超级流通机也成为一个品牌的超级符号，引起各方行业媒体的报道，差异化主题为双11新添低碳视角。
二、从“长草广告牌”到“加点绿接力站”，惊喜持续发生
值得一提的是，闲鱼还在线下打造了“一块会长草的广告牌”和一片被沙漠入侵的城市沙塑，鼓励大家“别让闲置长草，让草长在该长的地方”。
与此同时，在库姆塔格沙漠，闲鱼集所有用户的力量，与敦煌爱心公益联合会一起，种出一幅2400平米的大地广告牌，向所有人传递闲置流通的意义。
#上海街头长草环保牌引路人围观#的话题也便应运而生，当天该话题火速登陆上海同城榜第8，在榜时长超过5小时，不仅有地域媒体助力扩散，还触达多个环保圈的社群，凸显着闲鱼对待绿色环保事业的责任感，更让人们有理由相信，在微小的低碳行为，都有开垦出绿色原野的可能，守护绿色家园的责任感得以传承。
此外，11月7日至9日，闲鱼联合1点点、海马体、小鹏汽车等品牌“绿色接力官”们，助力达成全民挑战日环保目标，以实际的低碳行为，带着他们提供的惊喜福利，推动低碳生活的观念普及。
品牌“加点绿”的惊喜玩法在全网收获了海量的自来水传播。尤其是11月9日，1点点在闲鱼免费送出总共11,111杯奶茶，感谢大家为环保做出的点点“鱼”力，引发全网强烈反响。闲鱼x 1点点「加点绿」这样的主题店也准备了“彩蛋”给到惊喜：1点点杭州溪望店被改装成了「加点绿接力站」，亮眼的配色结合可爱俏皮的闲鱼形象，引来网友们打卡晒图，掀起了一阵“蹲点抢奶茶”热潮。
闲鱼“加点绿接力站”不仅满足用户喜爱“薅羊毛”的心理，也成为双十一期间一道“绿色风景”，让减碳绿色理念深入人心，提高此次闲鱼「低碳」主题的传播声量。
三、携手国家地理发起绿色低碳生活倡议，交出闲鱼减碳成绩单
在收尾期，还找到志同道合的伙伴联合发声。「闲置流通也是低碳环保」的理念，闲鱼与国家地理「关爱地球」的理念相契合，于是闲鱼与国家地理 共同发起「微瑕地球 一起擦亮」绿色低碳生活倡议，旨在传播可持续的生活方式，将环保行为延伸至社会大众。
如今我们面临着冰川融化、海平面上升、森林面积锐减的地球，全球各地动物们的生存处境也更为艰难。微瑕这一网络热梗，原来用于描绘有瑕疵的二手物品。而在这套海报中，借助这一热梗来比喻地球在经历人类长久使用后，如物品一样出现了「瑕疵」，而地球家园的“微瑕”正是碳排放加剧的后果，从而引出在闲鱼上每一件绿色流通小举动，都能帮助地球重新擦亮。
在双11过后，有仪式感地推出闲鱼减碳成绩单，再一次给用户带来惊喜：整个双11期间，超过4000万件闲置宝贝被放在闲鱼上，这些闲置流通产生的减碳量相当于全上海路灯一个月的碳排放。
如果觉得这距离还不够近，闲鱼低碳11.11期间，还有30万件宝贝在免费送，把一台闲置电磁炉送给邻居减碳量相当于少吃80顿外卖。
数据有大有小，但每一个都很直观。明确的告诉你，每一项带有环保概念的行动，能产生具体多少的碳收益。你在闲鱼上的每一次闲置流通，都是一次让地球多点绿意的减碳实践。每做一事，必有回响，环保才能真正的深入人心。
此次闲鱼低碳11.11，构筑起全新的仪式感。从「闲鱼超级流通机」绿色启航，到「别让闲置长草」的创意品牌事件传播，再到打通闲鱼携手多个品牌推出的「加点绿接力站」副本，收尾期与国家地理共同发起「微瑕地球 一起擦亮」绿色低碳生活倡议，交出一份硕果累累的「闲鱼减碳报告」成绩单。
系列传播打出一套营销组合拳。以低碳环保立意，不断带来闲置流通的惊喜。差异化的主题，不仅让低碳观念深入人心，更在全新的玩法中让品牌形象更加立体鲜明，用户好感度不断提升。也彰显出了闲鱼所具有的社会责任感，也给未来的闲鱼品牌，找到了一个恒久且广阔的「绿色叙事」空间。
带有低碳环保的闲置流通作为全新的生活方式，是正在进行时，也应该一直成为进行时。今年闲鱼低碳11.11仅仅只是开始，我们可以一起期待未来。
创作人员名单
周雯、张艳赟、吴艳青、董昕驰、黄惠玉、翟桄伟
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