数英奖参赛项目说明 - LPI ，创意代理商

【背景与目标】

潮流市场线上交易发展迅猛，Z世代潮流消费规模达到了49%的比列，整个潮流大市场正迸发出蓬勃的生命力。在闲鱼上，潮流商品的搜索指数和成交数据直线上涨，在以年轻人为主导的闲鱼土壤里，潮流的需求更为强烈旺盛。

闲鱼，已经成为了国内最大的潮流交易和社交平台，成为了潮流行业新坐标。

【洞察与策略】

洞察：闲鱼的潮流具有独一无二的气质，因为其平台玩法的不同，在闲鱼，用户自己创造了平台规则，他们用自己的方式创造了一种交易形态，选择对味的人交易，选择有趣的人成为朋友，在这里，用户自己选择买与卖之外更多的机会，他们可以把一款商品炒为潮品，这里在建立潮流的规则和价值。闲鱼的潮，不等同于主流的街头潮流；闲鱼的潮，潮在“三教九流” ；闲鱼的潮，潮在自我表达；闲鱼的潮，潮在万物来潮。闲鱼不止是闲置交易平台，更是趣味生活社区，年轻人在这里经营生活、分享兴趣。

策略：闲鱼的潮流营销应放大其独特的圈层特质，放大“以人构建消费”的核心差异，在创意表达上以“三墙青年”为年轻一代的潮流代表，将他们在闲鱼交易着一件件潮流单品、限量款、特色稀缺货品的行为内化成引力的表达。

【创意阐述】

为了跳脱出常规的潮流语境，选择了百日宇宙的世界观设定。三墙青年化身为特征鲜明的闲鱼飞船，让巨大的潮鞋、潮玩、艺术品在现代城市里、奇幻草丛中、梦幻沙漠里穿行、飞升、被吸引。可以透过这些超现实的场景和设定，看到闲鱼潮流的独一无二：野生、自定义。通过片子可以看到创意的内核：因为有闲鱼玩潮的人，有以人为单位组成的交流交易圈，闲鱼的潮，有着与生俱来的吸引力。当潮流的引力激发内在的感应，从未相见的潮人，各处一隅的潮物，顺着这股引力波，在潮流的新坐标相聚。

【结果与影响】

闲鱼抢占潮流市场的第一战总曝光3.3亿，视频总播放量为1132.3w。

6家头部媒体平台推荐，2个微博话题榜，2个B站榜。

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